调教 母狗 “史迪奇来了”背后：影视滋生品迎来新风口

发布日期：2025-06-05 22:00    点击次数：98

看完新上映的电影和热播电视剧，顺遂买一些潮玩盲盒、徽章、亚克力挂件等“谷子”（英文goods的谐音，指左近滋生品），还是成为当前不少年青东谈主的新破钞喜好。尽头是本年电影《哪吒2》的爆火调教 母狗，带动了扫数滋生品市集的矜恤。近期，电影《星际宝贝史迪奇》的热映也再次带动史迪奇这一IP的滋生品热卖。

伴跟着新破钞需求的出现，不少潮玩品牌和影视公司已运行试水，相互伙同的也不在少数。在他们看来，这俨然是一派尚未全齐配置的蓝海。

三里屯“惊现”巨型史迪奇

在北京三里屯商圈，一个广博的史迪奇雕像立在街头，诱导不少行东谈主拍照打卡。这是由潮玩品牌52TOYS打造的迪士尼知名IP史迪奇巨型安装，其配色灵感来自品牌于电影《星际宝贝史迪奇》上映前夜推出的新品“史迪奇暖粉系列”。

在巨型安装以外，52TOYS的新品“史迪奇暖粉系列”也出当今了电影首映礼现场和品牌线下门店，不少影迷在首映礼不雅影好意思满后，径直赶赴不辽远的门店选购史迪奇潮玩居品。

北京三里屯街头的巨型史迪奇安装。

“刚看完电影，嗅觉史迪奇太可人了，思要领有。”“在影院看到了史迪奇盲盒什物，以为作念工可以。”多位影迷示意，在看完电影后思要购买左近滋生品的心情达到了顶峰。但他们同期也承认，如果现场没能买到，回家后购买意愿就会裁减不少。“看完电影后，是会有些冲动破钞。”一位影迷这么说。

破钞者正在选购史迪奇联系居品。

“这是咱们初次跟潮玩品牌有这么的深度伙同。”英皇电影城高档品牌司理黄万雄示意，《星际宝贝史迪奇》通过技巧修订和叙事深入，赋予史迪奇更雅致的热沈抒发，大要引起不雅众的共识。“52TOYS推出的史迪奇系列玩物，不仅能激活史迪奇的调理属性，引发不雅众与IP的热沈共振，诱导更多不雅众走进影院不雅看这部影片。还能邻接住不雅众的热沈需求，让他们领有属于我方的外星小狗‘史迪奇’。”

“诚然，咱们也看到了电影IP在滋生品配置方面的后劲。”黄万雄示意，电影左近与电影IP酿成热沈联结，激励不雅繁屡次不雅影或推选举止，而电影左近的销售酿成“电影外延破钞”，延伸IP人命周期。“史迪奇是一个广受全球喜爱的IP形象，咱们判断这部电影大要有许多滋生品配置的可能。”

影院现场史迪奇系列左近展示。

就在不久前，电影《星际宝贝史迪奇》全球畛域内电影票房冲突4亿好意思元，在中国票房发达也相当不俗，这也带动了该电影IP滋生品市集的活跃。中国商报记者明慧到，近期除了52TOYS外，泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌纷繁推出了史迪奇系列的新品盲盒，如泡泡玛特上新的“迪士尼史迪奇堤防思系列”，就在外交媒体上与电影进行联动抽奖；名创优品配合迪士尼大电影上新的星际宝贝史迪奇系列，接收MINISOLAND和快闪店优先发售策略。除了盲盒以外，还有不少取得迪士尼联系授权的品牌推出了文具、毛绒、卡牌等滋生品。

当影视公司遭受“谷子”

比年来，越来越多的国内影视公司还是感受到了滋生品配置对影视IP的反哺作用，并越来越怜爱。

万达电影近期的投资动向就体现了这少量。5月12日，万达电影发布公告称，其子公司北京影时光电子商务有限公司（简称影时光），与关联方上海儒意星辰企业处分有限公司（简称儒意星辰），拟以1.44亿元的对价购得北京乐自天成文化发展股份有限公司（简称52TOYS）7%的股权。

相当较着的是，万达电影和儒意星辰这次投资看好的等于IP滋生品配置赛谈，也等于如今的“谷子经济”。当作国内头部IP玩物公司，52TOYS手持多个知名IP授权，如蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等等。而且，此前也有配置知名电影《流浪地球2》系列变形玩物的到手教学，其基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩物，仅用了10天时候，众筹金额便冲突800万元。

52TOYS配置的《流浪地球2》变形玩物。

当作影视公司，万达电影和儒意星辰手持多个IP版权，且领有完善的影院体系。当作潮玩公司，52TOYS有较造就的配置IP滋生品教学，但自有品牌门店渠谈较少，主要通过经销商渠谈销售，万达电影旗下遍布寰球的影院可以弥补其部分渠谈裂缝。两边的结合，被业内视为一次“强强聚拢”。

除了万达电影外，还有更多影视公司看好“谷子经济”。2023年，路画影视创立了属于我方的零卖品牌——GuGuGuGu，依托路画在日漫电影畛域的版权与资源上风，将IP实践、商品、互动体验一体化整合，打造了IP聚拢店铺品牌GuGuHome（谷子+咖啡+互动体验）和与电影院结合的GuGuHotSpot两个店型。在电影刊行与滋生品配置方面，路画影视还是通过《间谍过家家》《排球少年》《名窥探柯南：迷宫的十字街头》等电影IP的到手运营，有了相对造就的模式。

此外，大麦文娱（原阿里影业）、横店影视、上海电影、后光传媒等更多影视公司运行在IP授权和滋生品配置上布局。如5月13日，后光传媒在互动平台示意，公司对于“哪吒”IP的大部分授权业务参与销售分红，联系滋生品袒护了盲盒、毛绒、玩物、亚克力成品等绝大部分谷子类居品，缱绻超30个品类、200多个居品。其中，公司IP运买卖务第一季度还是孝敬了数亿元收入，展望改日会持续产生更多的联系收入。阿里影业在2025财年，IP滋生业务分部收入达到14.33亿元，同比大增73.1%，分部事迹则达到3.8亿元，同比增长75%，仅次于大麦的12.3亿元，为阿里影业第二获利的业务。另外公司也示意论说期内，阿里鱼授权IP商品零卖额同比大幅增长，带动阿里鱼收入同比增幅逾90%。

“单纯靠票房收入，对影视公司来说照旧具有一定的不细目性，IP左近滋生品配置大要进行一定的补充。”有业内东谈主士认为，“如果左近滋生品配置得比拟好，大要跟影视IP酿成正向轮回，成心于影视IP的深度配置和永久运营。”

另有业内东谈主士认为，当前“谷子经济”的受众主若是年青东谈主，而电影大要通过滋生品来诱导年青东谈主到影院不雅影。“比如一些颠倒电影票根、操心海报、透卡等等，齐大要诱导年青东谈主的汇集兴味，这亦然当前许多影院宣发时接收的步地。”

潮玩公司紧抓IP期间机遇

不光影视公司看到了IP的进军性，本就深耕IP畛域的潮玩公司也在持续发力。

在泡泡玛特凭借LABUBU火遍全球的时候，52TOYS也向港交所提交了招股书，凭借的等于其深厚的授权IP与自有IP底蕴。招股书泄露，截止2024年年末，52TOYS已领有自有IP35个，授权IP80个。2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。

名创优品亦然IP左近滋生品“大户”，接收的是“超等IP+自有IP”的双轮驱动模式。据其新发布的2025年一季度财报，成绩于IP计策持续深耕与兴味破钞的深度布局，名创优品一季度毛利率较客岁同期上升0.8个百分点达44.2%。名创优品旗下的潮玩品牌TOPTOY，第一季度总营收同比增长约59%至3.4亿元。有市集音书称，名创优品特意拆分TOPTOY的业务单独上市。

另外，不少玩物公司也在发力IP授权玩物的配置。如传统玩物龙头高乐股份正在向潮玩畛域计策转型，其潮玩系列玩物以授权IP伙同配置为主，当前的主要伙同IP授权有迪士尼、HelloKitty、名窥探柯南、初音改日、第五东谈主格等。

有业内东谈主士认为，径直在拿到IP授权后进行配置，可以省去种植IP的元气心灵，诱导造就IP已有的粉丝和受众，是变现比拟快的一条谈路。“但毕竟授权IP存在一定的风险，比如版权方是否会陆续授权，版权方授权商品的种类划定以及授权用度的高潮等等，齐会带来不细目性，是以许多潮玩品牌也在纵容配置自有IP，但愿大要出现另一个像泡泡玛特LABUBU这么的古迹。”

跟着国内IP经济的热度束缚上升调教 母狗，IP滋生品配置行业也持续火热。不外，当前国内影视IP滋生品配置尚处于低级阶段，怎样将影视IP与左近滋生品更好地结合，酿成“1+1＞2”的效应，是当前影视公司与潮玩公司们还在持续探索的课题。可以信服的是，跟着联系产业链条束缚完善，越来越多的玩家束缚插足，这一市集将持续火热。

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